Осы жылдар ішінде жинаған беделді жаңа белгісіз есіммен үйлестіру оңай шаруа емес. Бір жағынан, қаржылық инвестициялар. Екінші жағынан, клиенттерді жоғалту қаупі бар. Нарықта жеңіп алған позицияларды бермей, атауды қалай өзгертуге болады.
Сенімге нұқсан келтірмеңіз
Әрине, атауды өзгерту (атаудың өзгеруі) ребрендинг емес (брендтің толық өзгеруі). Егер логотип пен корпоративтік сәйкестендіру белгілі болып қалса, тапсырма айтарлықтай жеңілдетілген. Мұндағы басты нәрсе - клиенттің сенімін төмендетпеу. Мұны істеу үшін алдымен оларды атаудың өзгеруі компания ұсынатын қызмет немесе өнім сапасының өзгеруіне әкеп соқтырмайтындығына көз жеткізу керек.
Бұл үшін, сондай-ақ жаңа атауды сәтті енгізу үшін байыпты байланыс компаниясы қажет. Барлық бұқаралық ақпарат құралдары: жарнама, баспа құралдары, теледидар, радио, интернет қатысуы керек.
Алдымен аты болды
Бірақ алдымен жаңа атауды мұқият әзірлеу керек. Компанияның атауы қандай-да бір себептермен өзгермейді, бұл өзіңізді тағы бір рет жарнамалаудың керемет себебі және жұмысыңызды тиімді ету мүмкіндігі. Ең бастысы - бұл мүмкіндікті жіберіп алмау.
Атын өзгерту - бұл тек атауды өзгерту және жаңа ұран емес. Бұл, сайып келгенде, бизнесті жаңа деңгейге көтеретін, оның тиімділігін арттыратын тұтас науқан.
Жаңа атау ескіден гөрі сәтті болмайды, егер оны таңдау кезінде мақсатты аудиторияның қажеттіліктері, өнімді орналастыру әдістері және нарық тенденциясы ескерілмесе. Идеяларды өзгерту кез-келген нәрсе болуы мүмкін, бірақ жаңа атауды табуы керек нарық пен компанияның жұмысын мұқият алдын-ала зерттеу маңызды. Мұны тек маркетингтік және стратегиялық жоспарлаушылар кәсіби түрде жасай алады. Ақпарат жинағаннан кейін кезек жасаушыларға келеді. Тұтынушылар берілген брендті бағалайтын белгілі бір сапалардың жиынтығын біле отырып, олар тұтынушыға осы қасиеттер туралы ақпаратты толығымен жеткізетіндей жаңа атау жасай алады.
Таңдалған атаудың барлық мағыналық мағыналарын талдау, оған фоносемантикалық талдау жасау маңызды. Ақыр соңында, бұл ғылыми дәлелденген - дыбыстардың белгілі тіркесімдері адамдардағы белгілі бір ассоциацияларды тудырады - қайғыдан қуанышқа дейін.
Бетті сақтаңыз
Атын өзгерту арқылы бетті сақтау маңызды. Логотип, корпоративті сәйкестендіру, клиенттер компанияны анықтайтын барлық сәндеу элементтері. Егер жаңа атау ескіге сәйкес келсе, таңбалардың саны бірдей болса және логотипте сол қаріппен жазылса жаман емес. «Ұқсастықты» барлық жолмен сақтауға деген ұмтылыс оған тұрарлық емес. Бұл ақпараттандыру процесін арттырады. Егер атауды түбегейлі өзгерту қажет болса, бұл да әсерлі емес. Бұл қазіргі заманға сәйкес брендті заманауи етіп сәтті жаңартудың мүмкіндігі.
Жаңартылған атау компанияның дамуының катализаторына айналуы, тұтынушыларды көбірек тартуы және нарықта жаңа позицияларға шығуына мүмкіндік беруі керек.
